Absolut Vodka

История бренда Absolut


История шведской водки беретAbsolut Vodka начало в XV веке, когда скандинавы впервые стали производить продукт под названием "branvin", что переводится как "огненное вино".

Первоначально этот спиртной напиток из винограда и импортного вина использовался лишь в медицинских целях, но спустя десятилетия люди поняли, что водка может быть полезной в развлекательных целях. Так, в XVII веке водка стала популярным национальным шведским напитком.

Своим существованием водка Absolut обязана человеку, имя которого Ларс Олссон Смит (Lars Olsson Smith). Именно он в 1879 году представил новую разновидность водки «Absolut rent Branvin», что в переводе означает «Абсолютно чистая водка». Этот инновационный продукт отличался от себе подобных своей революционной технологией производства. Она заключалась в непрерывной дистилляции, которая позволяла очистить продукт от всевозможных примесей и сохранить его природный характер.

Ларс Олссон Смит родился на юге Швеции в бедной семье. С ранних лет он начал усердно трудиться. Ларса отличала невероятная коммерческая хватка, что позволило ему основать собственную компанию, увести за собой всех клиентов бывшего работодателя и стать его основным конкурентом. Уже к 18-ти годам Смит взял под свой контроль продажу водки на юге Швеции. Благодаря этому Ларса прозвали «Королем водки».
Absolut Vodka Absolut Vodka

Не выдержав конкуренции успешного Смита, местные власти решили вытеснить его с рынка. Для этого были введены невыносимые для существования компании Ларса условия. Это, в свою очередь, вынудило Ларса Олссона Смита перевести свои магазины на ближайший остров.

Чуть позже Ларс взял под контроль еще несколько заводов, таким образом, блокируя розничные точки, торгующие менее качественной продукцией. Смит начал экспорт своей продукции и к концу века он стал одним из самых богатых людей страны.

Умер Ларс Олссон Смит в 1913 году, оставив после себя только долги. Но его технические инновации не умерли вместе с ним. Нашелся человек, который продолжил дело Ларса. Звали его Ларс Линдмарк (Lars Lindmark) - президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации).
Absolut Vodka

Линдмарк принялся модернизировать старое предприятие и начал экспортировать новую водку. Не имея опыта в дизайне, рекламе и позиционировании продукции, он собрал маркетинговую команду, цель которой заключалась в выборе новой позиции для водки Absolut. Водку планировалось экспортировать в США, что было полным безумием. Но, несмотря на жестокую конкуренцию в этой стране, команда Линдмарка была решительно нацелена продавать Absolut Vodka, как продукт премиум класса со старыми традициями.

17 апреля 1979 года была выпущена первая партия Absolut Vodka, а спустя еще два месяца Absolut появилась на прилавках в Бостоне. Несмотря на то, что за первый год на американском рынке было продано всего 10 тысяч ящиков водки Absolut, уже в 1982 г. Absolut опередила одного из крупнейших финских конкурентов, который зарекомендовал себя гораздо раньше. В 1985 году – еще одна победа, но уже над брендом водки «Столичная», после чего Absolut Vodka стала лидером среди импортируемых в США водок.

Невероятно, но всего через шесть лет после появления в Бостоне, водка Absolut вошла в список 100 самых продаваемых спиртных напитков в мире. Таким образом, с 1994 г. бренд прочно укрепился в Топ-10 транснациональных премиум-брендов в категории спиртных напитков.
Absolut Vodka

Водка Absolut по праву считается одной из лучших, но она прославилась не столько своим качеством, сколько рекламной концепцией.

Первоначально дизайнерская идея вращалась вокруг идеи территориальной принадлежности марки. Рассматривались варианты создания образа викингов на этикетке и идея завернуть бутылку в бумагу. По мнению американских экспертов, бутылка должна была быть оформлена в ярких кричащих тонах, что выделяло бы ее на витрине среди ей подобных. С другой стороны, предлагалась столь популярная на то время царская тематика. Но выбор был сделан случайно. Бутылка напоминала антикварную медицинскую склянку, которая выгодно отличалась от остальных. Такой выбор основывался на том, что в XVI-XVII вв. водка продавалась в аптеках.
Absolut Vodka

По замыслу, тара должна была быть без этикетки, чтобы не скрывать кристально чистые компоненты. Однако после продолжительных дискуссий команда, работавшая над созданием нового имиджа бренда, приняла решение украсить поверхность бутылки цветными буквами. Для этого был выбран привлекательный синий цвет.

Оригинальное название. Рекламная компания

Определившись с упаковкой для продукта, перед командой стояла новая задача - придумать запоминающееся название. Поскольку оригинальный продукт имел название «Absolute Rent Branvin», что переводится как «Абсолютно Чистая Водка», регистрацию в США такое название не могло пройти. Все дело в том, что слово «absolutе» - общее прилагательное и по закону оно не может являться торговой маркой. Поэтому, во избежание проблем, была отброшена последняя буква «е» из слова «absolutе».

Что касается рекламной концепции, то ее автором является Геофф Хейс (Geoff Hayes) - арт-директор нью-йоркского рекламного агентства TBWA. Долгое время он трудился над созданием символа для популярного бренда. Отчаявшись, что ничего не получается, к нему пришло прозрение. Он понял, что символом должен быть нимб. Вскоре появился и слоган, который звучит, как «Абсолютное совершенство» (Absolut Perfection). Специалисты агентства TBWA одобрили эту идею. На основе одной концепции было создано огромное количество копий.
Absolut Vodka Absolut Vodka Absolut Vodka

Особую роль в рекламной компании сыграл фотограф Бронштейн. Он применил вполне простой, но оригинальный изобразительный эффект во время фотографирования композиции – подсветку темного фона. Это создало иллюзию объема прозрачной бутылки. В этом подходе и заключается оригинальность рекламы Absolut. Даже, если человек не знает иностранный язык, он с легкостью может определить бренд, а узнаваемость бренда – это важная и незаменимая часть рекламной концепции.
Absolut Vodka

Сегодня Absolut - третья по величине торговая марка алкогольных спиртных напитков в мире после Bacardi и Smirnoff, которые реализуются в 126 странах. Крупнейшим экспортным рынком являются США, где в 2003 году было продано около 73 млн литров.

Было бы любезно если вы оставите свою оценку и отзывы!

Рейтинг:
(голосов: 1)
Автор: KatrineДата: 2014-03-04Просмотры: 4425Комментарии: - 0
Подписывайтесь на рассылку новостей с сайта
Введите ваш Email адрес:
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Разделы сайта
Опрос
срочно обратитсЯ к админу!
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ
ВАШИХ ОБРАЩЕНИЙ

наши партнеры
Подписывайтесь

Введите ваш Email адрес:

Ваши рецепты>> Все статьи

Жаренные Бананы

Представляем вам рецепт банан в кляре! Банан – одно из самых древних культивируемых растений. Родиной банан считаются острова Малайского архипелага. Путешествуя по островам индейцы запасались известными им фруктами и таким образом способствовали распространению бананов. Туземцы называют банан райским фруктом, это сладкое лакомство действительно пришло из из райских мест, а жители этих мест считают, что Адама и Еву змей искушал именно бананом.
Новости>> Все статьи

Диета амазонок

Каждому типу женщин, создатели диеты амазонок предлагают трехдневное меню, способное помочь им легко распрощаться с лишними полутора килограммами. Если диета амазонок вам подходит, то ее можно соблюдать и дольше, до полного избавления от избыточного веса. Определяйте свой тип, и становитесь на путь к идеальной фигуре!

Жаренные Бананы

Представляем вам рецепт банан в кляре! Банан – одно из самых древних культивируемых растений. Родиной банан считаются острова Малайского архипелага. Путешествуя по островам индейцы запасались известными им фруктами и таким образом способствовали распространению бананов. Туземцы называют банан райским фруктом, это сладкое лакомство действительно пришло из из райских мест, а жители этих мест считают, что Адама и Еву змей искушал именно бананом.

Баттенбергский кекс от Рейчел Аллен

Баттенбергский кекс - традиционный британский пирог, который подают к послеполуденному чаю. Кекс готовится он очень просто, из обычных, доступных продуктов. Классический "Баттенберг" состоит из коржей розового и жёлтого цвета, скреплённых абрикосовым джемом. Баттенбергский кекс получил своё название в честь бракосочетания в 1884 году внучки королевы Великобритании принцессы Виктории Гессенской с немецким принцем Людвигом Баттенбергом.
Логин
Пароль
Запомнить
История бренда Absolut